Imagen Corporativa

La imagen de un empaque o servicio es parte del Plan Integral de Mercadotecnia de la marca. El empaque es el mensaje mismo a través del cual se establece un diálogo con el consumidor para motivar la compra. La decisión de compra en el Punto de Venta dura pocos segundos y la función comunicativa del empaque consiste en ser visto, descifrado, integrado, memorizado y sobre todo deseado.

Las características que debe reflejar un buen empaque son:

Diferenciación

Para distinguir un producto de otro de la misma clase.

Atracción

Es la aptitud de ser percibido nítidamente en fracciones de segundo y a la máxima distancia posible. Es una función de impacto.

Función de espejo

Establecer una correspondencia entre el producto y la autoimagen del consumidor, reflejando estilos de vida.

Seducción

Es la capacidad de fascinar e incitar a la compra. Entran en juego valores estéticos.

Información

Es una función directa que transmite datos de estricta utilidad para el consumidor, tales como gramaje, precio, caducidad, composición, instrucciones de uso, etcétera.